Cas client C'permis

Objectif initial du client

C'permis dépensait trop pour acquérir chaque nouvel inscrit. Les campagnes actives généraient du volume mais à un coût qui rendait la croissance non rentable au-delà d'un certain seuil. L'objectif était de réduire significativement le CPA sans sacrifier le volume, en identifiant les leviers d'acquisition les plus efficaces et en concentrant les budgets là où le retour était réellement au rendez-vous.

Actions clés mises en œuvre

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   Audit et restructuration des campagnes existantes

   Nous avons analysé l'intégralité des campagnes en cours pour identifier les groupes d'annonces, audiences et créatifs qui absorbaient du budget sans convertir. Une restructuration complète a été opérée : suppression des audiences peu performantes, consolidation des campagnes et remise à plat de la logique d'enchères pour orienter l'algorithme vers les événements de conversion à haute valeur.

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   Tests créatifs et messages différenciants

   Sur un marché saturé, le message fait la différence. Nous avons lancé une série de tests A/B sur les formats et les accroches : messages orientés urgence (« passe ton code avant l'été »), preuves sociales (taux de réussite, avis), formats vidéo courts vs visuels statiques. Les apprentissages ont été intégrés en continu pour ne diffuser que les combinaisons les plus performantes.

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   Optimisation du tunnel et du tracking

   Le suivi des conversions a été reconfiguré pour envoyer à Meta et Google les bons signaux — non plus les simples clics, mais les inscriptions effectives et les activations de compte. Cette amélioration du tracking a permis aux algorithmes de mieux cibler les profils susceptibles de convertir, réduisant mécaniquement le coût par acquisition réel.

Impact

Le coût d'acquisition a baissé de 35% en deux mois, tout en maintenant un volume d'inscrits stable. La page de conversion a progressé de 20% grâce aux apprentissages créatifs intégrés sur la landing page.

C'permis dispose désormais d'une architecture publicitaire rentable, avec un CPA maîtrisé qui rend la croissance scalable sans compromettre les marges.